突然官宣！樊振东加盟德甲联赛

能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近(línjìn)六一儿童节(értóngjié)，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新(xīn)活力。 我国是全球最大的玩具(wánjù)生产和出口国。数据显示(xiǎnshì)，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为(wèi)978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比(tóngbǐ)增长6.4%。 小小玩具何以“硬控(yìngkòng)”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势(qūshì)？记者近日进行了走访。 IP赋能激活(jīhuó)新增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼(zhēnglóng)纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与(yǔ)当地美食元素融合，一经上市(shàngshì)便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图） 当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏(shōucáng)、社交等属性，潮玩化趋势明显(míngxiǎn)。 走进广东森宝文化实业(shíyè)有限公司展厅，由积木(jīmù)搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有(yǒu)中国(zhōngguó)文化印记的(de)IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲(línzézhé)说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区(jùjíqū)发现，热门(rèmén)IP正成为玩具产业发展(fāzhǎn)的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具(wánjù)和婴童用品(yòngpǐn)协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额(língshòuzǒngé)为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会(xiéhuì)常务副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端(gāoduān)智能、文化创意等转型(zhuǎnxíng)。 AI重塑(zhòngsù)玩具产业生态 社交媒体上，一株能说会(huì)跳的(de)“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至(shènzhì)提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地(luòdì)的场景之一。当前，在AI玩具市场已有(yǐyǒu)众多创业公司涌入，FoloToy、亿家(yìjiā)亿伴等均推出了相关产品。 “AI玩具(wánjù)的(de)‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力(nénglì)，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入(róngrù)了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言(zìrányǔyán)处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为(wèi)能够提供教育、娱乐等功能(gōngnéng)的智能设备，一些(yīxiē)甚至还有外语练习等功能。 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例(wèilì)，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新(gēngxīn)周期进一步缩短。随着未来(wèilái)更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有(yǒu)报告显示(xiǎnshì)，AI玩具市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新(xīn)技术带来新市场，也面临新挑战。 “AI玩具(wánjù)是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何(rúhé)保护(bǎohù)”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何(rúhé)在保证准确交互的同时(tóngshí)提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子(háizi)正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩(wán)”出更多花样 中国玩具和(hé)婴童用品(yòngpǐn)协会有关负责人表示，中国玩具产业(chǎnyè)具有明显的产业集群化特征，形成(xíngchéng)了完整的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场(shìchǎng)开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月(yuè)21日，顾客在(zài)马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄 协同创新—— 在“玩具(wánjù)之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新(gēngxīn)效率(xiàolǜ)离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技(kējì)有限公司(gōngsī)副总经理王睦彬(wángmùbīn)介绍，公司聚焦人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同10家玩具企业(qǐyè)合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造(dǎzào)联名款，把潮玩“穿(chuān)”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践(shíjiàn)正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业(yè)界，“小规模(xiǎoguīmó)预售测试”后进行(jìnxíng)大规模生产的(de)模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司(gōngsī)建立“区域定制”模式，例如为一些(yīxiē)区域生产的小马宝莉便利店(biànlìdiàn)限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等(děng)特点愈加明显。”中国玩具和(hé)婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强(jìxùjiāqiáng)原创IP的培育与(yǔ)保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品(chǎnpǐn)质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。（记者张辛欣、胡林果、周圆）