直降30万！“科技豪华”尊界能否突围豪车市场

“这个价格，真的是诚意满满！”5月30日晚，在尊界S800上市发布会现场，华为常务董事、终端BG董事长余承东高声宣布(xuānbù)新车售价——70.8万元(wànyuán)起，最高101.8万元。这一价格较此前(cǐqián)100万元-150万元的预售价直降近30万元，引发全场(quánchǎng)惊呼。 继今年2月公布(gōngbù)多项核心技术后(hòu)，此次(cǐcì)发布会全面揭晓了尊界S800的内饰设计与完整配置，亮点包括双零重力座椅布局、隔空手势交互、智慧电动门以及独立音区设计等。 尽管最低售价下探至70万元区间，但尊界S800整体定位依然高端。对于华为与江淮来说，新车(xīnchē)能否凭借“科技豪华”标签，在传统豪华品牌盘踞的百万级市场重塑(zhòngsù)价值标准并赢得目标客群(kèqún)，成为决定尊界品牌声量与长期营收(yíngshōu)能力的关键。 尊界S800价格公布。新京报贝壳财经记者(jìzhě)韦博雅 摄 谁在买尊界(zūnjiè)S800？ “价格(jiàgé)远低于我的预期，还是很有(yǒu)吸引力的。”发布会(fābùhuì)现场，来自山东的徐先生告诉新京报贝壳财经记者，自己去年已交付2万元意向金，此次尊界S800配置和价格全面公布后，自己在未试驾(jià)的情况下，便已决定要购入新车。 徐先生已(yǐ)是问界车主，同时也拥有BBA和迈巴赫等豪车。“像我们有家庭(jiātíng)的车主，对驾乘安全看得很重。”徐先生坦言，基于问界良好的驾驶(jiàshǐ)体验，以及(yǐjí)尊界S800在安全驾驶和防护方面更上一级，便做出了要购车的决定。 “过去购买迈巴赫的(de)时候，自主品牌在百万级市场还处于空白，现在自主品牌在安全防护和智能辅助驾驶领域(lǐngyù)已经追赶上来甚至反超，我身边很多豪车车主都开始对自主品牌感兴趣。”徐先生告诉记者(jìzhě)。 贝壳财经(cáijīng)记者在采访中发现，计划购买尊界S800的人群中有不少企业主，年龄(niánlíng)在30岁至50岁不等(děng)，多数人此前已是鸿蒙智行旗下品牌车主，其中一类人为新购(xīngòu)用户，即首次购入70万元以上的豪车群体，看中了车辆的智能属性；另一类则为增购(zēnggòu)群体，即本身拥有多辆百万级豪车，在“科技豪华”之外(zhīwài)，增添了对车辆舒适性、安全性的考量。 “因为我有司机，所以我更关注后排座椅是否舒适，以及车内(nèi)是否隔音等。从发布会的(de)内容来看，尊界S800比较符合我的要求，但是否购买还是要等实车体验后再决定。”一名迈巴赫车主表示(biǎoshì)。 华为(huáwèi)常务董事、终端BG董事长余承东介绍，尊界S800搭载了途灵龙行平台、天使座主动安全(ānquán)防护系统以及(jí)星河通信技术，并升级鸿蒙ALPS座舱2.0、华为车语系统2.0与(yǔ)巨鲸电池2.0。作为(zuòwéi)按L3架构设计的车型，S800配备了华为ADS 4及36个传感器，从展示的视频来看，车辆在全向防碰撞、防前后夹击及雨雾沙尘等恶劣(èliè)天气下的障碍物识别方面表现较好。 宁德时代董事长曾毓群此次也来到(láidào)现场为(wèi)尊界S800“站台”，“智能与豪华的底色是(shì)安全，尊界S800电池设计和检测标准均高于新国标。” 国泰(guótài)海通证券研报认为，尊界(zūnjiè)S800定位超豪华行政级轿车，凭借华为(huáwèi)智能汽车的技术和品牌力双重加持(jiāchí)，有望强化鸿蒙智行高端智能化标杆地位。浙商证券认为，尊界品牌作为鸿蒙智行旗下最高端品牌，有望倾斜较多资源，以助力其突破超豪华市场。 尊界S800。新京报(jīngbào)贝壳财经记者韦博雅 摄 经营承压下，江淮百亿(bǎiyì)豪赌尊界 在鸿蒙智行的合作车企中，江淮汽车(qìchē)成为其(qí)进军百万级市场的首位伙伴。在国产车企鲜少涉足该市场的背景下，江淮的选择(xuǎnzé)似乎与主流背道而驰。 事实上，作为(zuòwéi)一家老牌车企，江淮一直谋求向中高端乘用车市场的转型。2016年，江淮与蔚来汽车在新能源汽车领域达成合作，此后蔚来的多款车型由江淮负责生产。这段长(duànzhǎng)达七年的合作虽让江淮贴上了(le)“代工厂”的标签，却也(yě)为其积累了重要的新能源汽车制造经验。 然而新能源高端化之路并非(bìngfēi)坦途。2024年7月，江淮与大众(zhòng)联手打造的SUV车型“ID.与众”正式推出，但(dàn)该车并未在市场上掀起太大水花，销量陷入萎靡。 与此同时(yǔcǐtóngshí)，江淮和华为的合作走到了关键时刻，即共同推出高端品牌尊界(zūnjiè)。江淮为此倾注重金：组建超5000人专属团队，新建“尊界超级工厂”，据董事长项兴初透露，江淮已为(yǐwèi)尊界投入超过百亿元。 不过，尊界品牌力打造(dǎzào)仍需时间。“对于豪华车车主来说，一款车的社交属性往往是(shì)处于优先级的，即(jí)‘不需要解释’，就(jiù)能说明一切。尊界要打造自己的品牌力，并非能在短期内完成。”一名业内人士向贝壳财经记者表示。 除此之外，江淮(jiānghuái)当前的(de)经营压力也给业务拓展增添了不确定性。财报显示(xiǎnshì)，2025年一季度，江淮汽车产销(chǎnxiāo)分别同比下滑7.56%和6.61%，其中新能源乘用车销量骤降34.06%，仅卖出3710辆。财务方面同样承压，公司营收同比下降(xiàjiàng)13%至98.01亿元，归属于上市公司股东的净利润亏损(kuīsǔn)2.23亿元，同比暴跌311.39%。 打造尊界S800还面临着(zhe)较大的资金压力，高昂的电池成本、豪华车用料以及研发制造投入，都使其难以在短期内盈利。国际(guójì)智能运载科技协会秘书长张翔告诉贝壳财经记者，百万级车型难靠单一车型实现盈亏平衡(pínghéng)，汽车行业依赖的是(shì)规模经济效益。对于江淮来说，尊界S800更(gèng)多的是提升品牌价值、吸引流量。 从市场(shìchǎng)来看，中国超(chāo)豪华车市场正面临规模萎缩的困境，多个外资豪车(háochē)品牌在华出现了销量下滑的态势，如(rú)保时捷2025年第一季度在华交付量仅9471辆，同比暴跌42%。对于(duìyú)国产百万级豪车来说，还需要克服销量增长后劲不足的问题，以比亚迪仰望U8为例，今年2月至4月该车销量分别(fēnbié)为93辆、127辆和121辆，与1652辆的历史最高月销量相比，降幅明显。 据鸿蒙智行方面透露，尊界(zūnjiè)S800新车上市1小时大定便突破1000辆，70%大定用户(yònghù)选择100多万的(de)顶配版本。不过，新车销量能否长销实现规模效应，还有待市场检验。 新京报贝壳(bèiké)财经记者 韦博雅 编辑 陈莉 校对 张彦君