舍得酒业携手《舍得智慧人物》嘉宾埃文·凯尔端午直播，解码IP势能转化市场销量的有效路径

在行业(hángyè)竞争日益激烈的(de)当下，白酒品牌IP打造已成为常态。如何将IP势能高效转化为市场销量？端午节期间，舍得酒业以一场专场直播再现(zàixiàn)IP赋能到销量跃升的创新解法(xièfǎ)，为行业提供了可复制的品效协同新范式。 5月31日晚(rìwǎn)7点，舍得酒业以《舍得智慧人物》第七季热播为契机，特邀(tèyāo)节目嘉宾埃文·凯尔走进抖音舍得官方旗舰店直播间。舍得酒业总裁(zǒngcái)唐珲与埃文·凯尔围绕白酒文化、端午习俗、生态酿酒以及舍得智慧等话题展开深度(shēndù)对话，为观众呈现了一场兼具文化深度与品质内涵的直播互动(hùdòng)。 从访谈节目(jiémù)到端午直播间，舍得(shède)酒业与埃文(āiwén)·凯尔达成了其在酒业的首次深度合作(hézuò)。借助《舍得智慧人物》文化IP及嘉宾的圈层影响力，舍得酒业顺势覆盖端午节点、“6·18”购物节，实现品牌热度与销量的无缝衔接，助推品销协同发展。 埃文·凯尔(kǎiěr)空降舍得直播间 共(gòng)话舍得智慧，激发观众情感共鸣 这场以(yǐ)文化为媒、以品质为基的专场直播活动，2小时曝光突破800万，实时(shíshí)在线峰值人数超7万，成为抖音(dǒuyīn)酒水榜TOP6。这不仅彰显了舍得老酒的品质实力，更是品牌“全面向C”拥抱消费者、实现深度互动与价值共鸣的生动(shēngdòng)体现。 直播以“舍得”智慧为切入点。其间，埃文·凯尔讲述了无偿捐赠相册、坚守真相正义的(de)个人“舍得”经历，并谈及在典当行“淘古董”工作中所(zhōngsuǒ)需的耐心与(yǔ)敬畏之心。唐珲则从酿酒的角度，分享了与之共通的“舍得”之道——要舍得花时间、下功夫，方能酿出好酒、成就(chéngjiù)精品(jīngpǐn)。此次直播借助(jièzhù)埃文·凯尔鲜活的个人故事，构建了具有情绪代入感的情境(qíngjìng)，传递出舍得品牌价值观，有助于促进消费者从单纯的旁观者转变为品牌价值观的认同者。 恰逢端午，直播间特别安排包六粮粽子(zòngzi)体验环节，让埃文·凯尔亲身(qīnshēn)感受中国(zhōngguó)民俗文化魅力，也让观众感知(gǎnzhī)到舍得老酒的匠心。在粽叶清香和粮香交织中，通过六粮原料的粽子与舍得的六粮酿造工艺进行巧妙关联，舍得持续向观众揭示蕴藏在舍得老酒中的品质密码。 现场唐珲还向埃文·凯尔和广大网友展示了(le)舍得(shède)生态酿酒工业园的风貌。“这(zhè)不像是酒厂，更像是巨型花园。”林木葱翠的生态环境颇具视觉冲击(chōngjī)感，让埃文·凯尔不禁发出了由衷感叹。这里，650万平方米的园区内近(nèijìn)400万棵植物蓊郁生长，为酿造舍得酒、沱牌酒打造了优质(yōuzhì)的生态环境。通过此次直播，舍得酒业多年来坚守的“生态酿酒”理念与实践也吸引了更多网友的关注和认同。 在直播尾声之际，埃文(āiwén)·凯尔还获赠了象征着祥瑞与新生的特殊礼物——舍得(shède)蛇年生肖酒。今年是埃文·凯尔的本命年，舍得酒业以生肖酒传递了吉祥如意的美好祝福。通过此次(cǐcì)与舍得酒业的深度合作，埃文·凯尔对中国文化(wénhuà)也有了更深的体会和触动，并表示要将中国的白酒文化与智慧分享给(gěi)全世界。 以端午埃文·凯尔直播(zhíbō)(zhíbō)互动为契机，舍得酒业(jiǔyè)揭开“6·18”电商销售序幕。通过直播，舍得酒业将品牌(pǐnpái)理念植入互动之中，与C端消费者达成情感(qínggǎn)共鸣，进而实现了声量与销量的(de)双增长。近年来，舍得酒业持续(chíxù)发力电商渠道建设，成效显著。2025年一季报经营数据显示，舍得酒业电商渠道收入同比增长36.71%。值得一提的是，2024年舍得龙年生肖酒登上天猫年货节浓香白酒热卖榜TOP1，甚至一度断货，足以印证(yìnzhèng)舍得酒业在电商渠道的吸引力和产品号召力。 用国际化视野讲述时代(shídài)故事 舍得酒业以文化共振，助力白酒出海(chūhǎi) 作为舍得酒业的核心(héxīn)品牌资产，《舍得智慧人物》IP自2017年首季开播以来，已对话百余位时代先锋人物，积攒了极高(gāo)的口碑与影响力。此次端午直播的成功，也是借助了该IP势能(shìnéng)的长效释放——舍得酒业以IP为支点，邀请知名嘉宾做客分享，并同步联动市场营销动作，实现节目热度向(xiàng)销量的转化(zhuǎnhuà)。 就在5月(yuè)22日，《舍得智慧人物》第七季对话埃文·凯尔，再现了(le)他在挫折中寻找自我、在风暴中成长的“攒劲儿”励志故事。从怀揣好莱坞编剧梦想的创作者，到无畏守护历史(lìshǐ)真相的文化使者，他舍商业暴利，无偿捐赠珍贵相册，更持续用镜头向世界(shìjiè)传递中国文化，以跨越山海(shānhǎi)的真诚与智慧，搭建起中西文化(zhōngxīwénhuà)沟通的桥梁(qiáoliáng)。本期节目一经播出，便迅速收获了高度关注，全网曝光4.6亿，登上5个热搜榜单。 透过节目中35分钟的深度对话，我们得以发现，无论是(wúlùnshì)成长中遭遇挫折积攒“跨界”的能量，还是面对舆论风暴时舍弃个人(gèrén)安危、选择坚守正义的孤勇，支撑其无畏前行的那股力量正是(zhèngshì)为真相(zhēnxiàng)、为理想持续攒劲的“舍得智慧”。而贯穿埃文·凯尔成长路径的舍得精神，也(yě)让外界看到东西方文化的共通(gòngtōng)之处，完美诠释出“这个时代，需要舍得”。 如今，传承千年的东方生活美学与舍得智慧在东西方(dōngxīfāng)文明对话中大放异彩。“舍得”不仅是东方智慧的结晶，更是全球共振的价值观。舍得酒业以《舍得智慧人物》IP为载体，对话海外嘉宾，以独特的文化解构能力将(jiāng)中国智慧转译为世界通用(tōngyòng)语言，在全球化(quánqiúhuà)的浪潮中书写着酒业文化自信的传播(chuánbō)范本。 业内人士分析，从《舍得智慧人物》超级IP沉淀品牌价值观，到邀请嘉宾做客官方直播间(zhíbōjiān)，舍得酒业高效承接(chéngjiē)节目热度，将品牌力转化为市场力，赋能销量增长，为行业调整期酒企打造营销闭环提供了新样板。同时，舍得酒业以(yǐ)国际化视角搭建东西方(dōngxīfāng)对话(duìhuà)与交流的(de)桥梁，也为中国白酒文化更深层次地融入全球探索出了新的方向。（图片由企业提供）