风景如何变场景——探析吉林“赏花游”的流量密码

2025年端午小长假，常州加速推进文商体旅融合发展，通过赛事引流、文化(wénhuà)赋能、演艺聚气、服务留客，打造流量(liúliàng)新(xīn)入口、消费新场景，充分激发假日经济活力。 巧打“赛事牌”，苏超引流创增量(zēngliàng) 常州巧抓苏超联赛主场契机，发布对扬州(yángzhōu)游客免景区门票政策(zhèngcè)，在全省率先探索“赛事+文旅”融合新模式。为了招待好游客，常州拿出最大(zuìdà)待客诚意。 恐龙园门口，迎接(yíngjiē)扬州游客的是增设的15个(gè)换票点(diǎn)、专开的扬州市民免票通道(tōngdào)、连夜搭建的雨棚和免费姜茶。在志愿者的引导帮助下，预约游客完成换票、安检，经过恐龙园的“幸福大门”后，迎接他们的是热情的迎宾演艺互动。“常州文旅太靠谱了！常州景区(jǐngqū)真给力！”观众席上，游客们大声喊出心中的赞许，掌声和叫好声持续不断。在金坛茅山森林世界，景区副总经理雯婷为迎接扬州游客特意一早就到(dào)岗(gǎng)，没想到游客来得更早。“距离开园还有一个小时，门口的停车(chē)场基本上全是扬州车，我第一次在景区听到这么多扬州口音。” “跟着苏超游常州”话题一度登上热搜。常州从“一场球(qiú)”到“一座城”的文商体旅融合实践赢得(yíngde)社会各界广泛认可。假期(jiàqī)三天，常州全市(quánshì)接待扬州游客15万人次，真正把赛事“流量”变成假日经济“增量”。 深耕“文化牌”，活态传承促(cù)消费 5月31日，“水韵江苏•家门口享非遗”常州站暨端午运河非遗“妙”会在(zài)常州市钟楼区举行(jǔxíng)，汇聚全省13市50余项非遗代表性项目，融合龙舟竞渡、国潮展演、非遗市集(shìjí)、萌宠互动等(děng)多元形式，为(wèi)市民游客打造一个“传统与潮流共生”的(de)端午假期新选择，不断激活文旅消费新动能，彰显(zhāngxiǎn)非遗传承创新的时代价值。醒龙大典上，荧幕上的敖丙化身成龙，盘旋在运河上空，为市民祈福，14支龙舟队挥桨(huījiǎng)破浪，再现“千帆竞渡”的壮阔(zhuàngkuò)场景。省、市文旅部门联合组织的50个非遗摊位前人头攒动，分为“指尖非遗”“舌尖非遗”“潮玩非遗”三大主题区域，通过(tōngguò)静态展陈(zhǎnchén)、活态展示和互动体验相结合的方式，为市民游客带来沉浸式的非遗体验。活动当日，现场商圈人流增加40%以上，带动周边商圈消费约600余万元。 常州博物馆(bówùguǎn)延长开放时间，海昏侯文物特展、“滚滚来袭”熊猫时代科普特展等(děng)持续引爆观展热潮。常州全市举办历代(lìdài)铜镜文化展等10余个主题(zhǔtí)精品展，推出阅读推广、诗歌朗诵、手工制作(zhìzuò)、红色课堂等百余场群众文化活动，市区两级公共文化场馆累计接待市民游客13.12万人次。 擦亮“演艺牌”，青春矩阵(jǔzhèn)聚人气 家住扬州(yángzhōu)邗江区的苏小姐跟朋友5月31日一起到常州看张杰的演唱会(yǎnchànghuì)。“本来想着就是去看个演唱会连夜回来，看到景区免票政策后我和朋友不约而同地决定干脆在常州过节(guòjié)玩上三天。”苏小姐当晚就在“携程”“小红书”等平台上翻看常州景区攻略(gōnglüè)，预约景区、预订酒店住宿(zhùsù)，放假三天把常州主要景区都玩个遍。 打造(dǎzào)“青春狂欢”演艺矩阵，常州端午假期举办营业性演出200余场次，并(bìng)开展茉莉花直通车“我们的节日(jiérì)・端午”文艺汇演、全省优秀群众(qúnzhòng)文艺作品巡演等惠民演出。2025张杰未·LIVE—「开往1982」巡回演唱会在常州奥体中心体育场震撼开唱，10.5万歌迷从四面八方汇聚(huìjù)龙城(lóngchéng)，其中86.8%来自外地，35岁以下占比达96%。 做实“服务牌(fúwùpái)”，周到护航赢口碑 端午假期，面对“苏K大军”、热情乐迷和众多游客，常州公安、交通、城管、文旅(wénlǚ)等多部门通力合作，优化措施提升承载能力，全市文旅市场秩序井然。各大(gèdà)景区纷纷推出中华恐龙园装置艺术节、淹城赛博萌狮戏端午、南山(nánshān)竹海国宝欢乐大迎宾、东方盐湖城仙侠城、茅山森林世界奇遇动物漂流(piāoliú)季等活动，并开设(kāishè)扬州(yángzhōu)游客专属通道，丰富活动供给，优化游玩(yóuwán)体验，真正做到“扬州球迷你别走，常州美景任你游”。 通讯员 常文旅 扬子晚报/紫牛新闻记者 马奔